卢深策略海信回应：主流品牌空调都用铜管，“真铜实料”非格力原创

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　　空调行业的口水战愈演愈烈。

　　继格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊公开指责海信空调“剽窃”其“真铜实料”广告语后，4月15日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺向界面新闻作出回应，就“铝代铜”自律公约的性质、格力参与相关工作组的情况、行业铜管使用现状以及“真铜实料”是否存在剽窃等焦点问题逐一作出说明。

　　杨祥玺对界面新闻表示，所谓“铝代铜”自律公约系中国制冷学会与各企业工程师为推进“十五五”国家重点研发计划中的全铝换热器高耐腐技术项目、落实国家《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》而发起的内部技术自律约定，却被个别企业歪曲炒作，伤害了学会与研发人员。

　　他认为，格力电器多次公开宣称不参加“铝代铜”、坚持“真铜实料”，甚至将签约工程师的照片用于线下终端宣传，涉嫌侵犯肖像权。而实际上，格力已于2025年春天申请加入了“铝代铜”工作组。

　　格力电器市场总监朱磊此前表示，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”，则是对格力原创主张的公然剽窃。“真铜实料”并非普通营销话术，而是格力电器的原创概念，其“真铜实料格力造”的口号经央视报道后在全国广泛传播。“这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。”

　　海信方面供图

　　杨祥玺对界面新闻表示，从市场层面来看，主流大品牌空调（包括海信、美的、海尔等）均以铜管为主，海信内外机冷凝器、蒸发器及连接管均为铜管，高能效产品更采用双排铜管。

　　对于格力声称“真铜实料”为自家原创、指责海信“公然剽窃”的说法，海信予以直接反驳。

　　杨祥玺对界面新闻表示“并非格力原创”，格力无权将这一通用描述据为己有。早在2016年3月，中国消费者协会与国际铜业协会（中国）就共同发起了“铜佳品质家电标识”，海信、创维、三星、长虹、方太等品牌成为首批应用该标识的家电品牌。多家权威媒体当时报道称，该标识便于消费者辨识产品零部件采用了“真铜实料”，报道中并未提及格力。

　　截至界面新闻发稿，这场围绕“铝代铜”技术路线与广告语归属的行业争论，仍在持续发酵。

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